网站“登陆（着陆）页面”，大多数人做网络推广应该不应该陌生，特别是对一些付费推广网站，登陆页面转换率将直接决定促销和网站销售的影响，激烈的竞争使潜在客户的成本增加，通过大量的营销投资和吸引潜在客户如果登陆页面不能保持和转换，所有的努力都是徒劳的。
数据营销已经存在很长时间，但没有引起足够的重视，现在越来越受到关注，甚至正在收集潜在客户数据库。 这对于着陆页面的要求甚至更高，因为您正在花费金钱在引导数据上，并且如果客户到达您的网页时带有付费的促销链接，则您的网页内容不会吸引引导而留下客户信息。 所以你的推广将是一个巨大的浪费，那么，我们如何才能迅速提高登陆页面的转化率呢？ 也就是说，如何优化登陆页面？
一、什么是着陆页？
一般来说，登录页是用户进入站点的起始页或输入页。打个比方说，用户“降落”在这个页面上。
登陆页面已经成为一个更加具体的概念，许多人使用它们作为一种媒介来推广一个特定的产品、服务、卖点或功能，这使得用户能够更快地注意和关注信息。
正是因为只有这样，很多问题分析者认为着陆页比普通的网站首页更有效率，也更能实现企业一些具有针对性的营销发展目标。
与登陆页面的效率相比，主页往往包含太多的信息，以防止用户集中注意力，更容易对浏览失去兴趣。
二、什么是转化？ 为什么很关键？
转换率是最常用的衡量标准，用来验证以业务和产品、营销和推广为最终目标的设计的有效性。一般来说，“转换”意味着访问者使用你的服务或成为你的产品的用户，但在实践中，转换可以根据站点或其他产品的不同定义。
登陆页面最早起源于电子商务，也是登陆页面应用最广泛的领域，转化率是所有访问者转化为注册用户并最终完成购买行为的百分比。
如今，着陆页被广泛地用在了各个不同领域的网站里，转化的定义也变得没有更多。越来越多的线上进行产品和服务企业出现，用户信息能够在网上可以完成各式各样的任务和操作，“转化”就可以被定义为任何作为一个学生浏览者最终完成了我们网站期望通过他们需要去做的任务，比如：
1、开始使用某个产品
2、订阅网站内容
3.转移到一个特定的页面
4.下载App或其他文件
5、提供用户信息
6、回答问卷
7. 免费或打折的试用产品
8、浏览资源库
9. 阅读产品细节或服务等。
上面的图片是Knost设计的着陆页，它是通过一个摇滚乐队的网站，网页中不同的模块试图进行引导学生用户去做一些不同的任务，同时为了避免让用户个人觉得这些信息量过大。因此，一个浏览者需要花几秒钟时间浏览整页，然后我们找到解决他们对于想要得到进一步浏览的区域即可。
转换意味着你将潜在的被动用户变成主动用户，这些用户不仅是浏览网页信息，而且真正使用网上提供的功能，可以说转换率是至关重要的。
对于大多数商业目的，登陆页面的重点是获得更多的查看器，并提供激励用户采取下一步行动的信息。
主任杰夫·艾森伯格,一个成功的商人,一个广告公司,有一个聪明点的重要性转化率:加倍你的生意的秘诀就是不翻你的流量,但是翻你的转化率,而且有大量的事实证明,和着陆页通常只提供有针对性的信息,这为用户节省了大量浏览时间。
3.为什么我们需要一个登陆页面？
从上文的例子中可以很容易的得到正确答案，再举个简单类比的例子：想象进行一下，你想去美国纽约逛一逛曼哈顿，这是你一生的梦想，突然你找到企业一项又便宜又快的服务能力能让你去纽约，是不是自己很棒？你拿起你的行李、带上手机相机，心中他们觉得这个梦想就快要无法实现，或是通过其他你想去的地方。这时你又觉得我们如何？在一个国家如此大的城市中寻找你想去发展地方，你在完成学习这段筋疲力尽的旅程后，或许会觉得学生不太一样开心吧！
那些人把你送到纽约，让你一个人在城市里，让你找到曼哈顿的位置，然后你认为目标的最好方式，我想探索新的城市，但不想因为你找不到目的地而疲惫不堪。同样，作为一个页面访问者，你是否想直接访问目标，而不是在一个复杂的网站上浏览长时间？
这是登陆页面的角色，当用户看到来自外部来源的特定产品、功能、信息或服务，然后单击进入站点时。 他不希望花很多时间在首页上搜索一堆链接和信息来找到他想要的产品内容或页面。
访问者不仅希望能立即找到有用的信息，而且还希望能迅速看到进一步帮助他们做出决定的内容。所以提供一个经过深思熟虑的登录页面可以极大地帮助市场决策和提高转化率。
上面是欧内斯特 · 阿萨诺夫博物馆的一个特例，一个试图推广一个艺术展览的着陆页。本页面的目的是为用户提供美观、和谐、重要的信息，页面的风格、色彩和动作体现了极简主义的和谐感。
在设计可交互的电子技术产品时需要我们留心的“残酷社会现实”：
1.如果访问者不能轻易地找到一个内容，那么这个内容就不存在；
如果你想强调一切，那么一切都变得不重要；
3.加载内容的任何延迟都是令人沮丧的。
所有这些都证明了登陆页面在保持用户注意力方面的重要性，让你的内容更容易被注意和发现。
着陆页可以说是一种文化强调某些特定工作内容的工具，也能让你的目标企业用户提供更有可能需要使用你的服务和产品。
4.登陆页面是由什么组成的？
登陆页面经常使用各种创意来呈现自己的内容，以吸引不同的目标群体，所以可以说登陆页面根本就不能有统一的主题或结构，但是，登陆页面需要提供的仍然可以找到一些模式。 页面的大小、包含多少模块以及使用了哪些视觉元素不是着陆页面最重要的考虑因素，最重要的是如何使着陆页面提供“有价值”的信息。 通常，着陆页应包含以下内容：
1. 你在展示什么?并提供刺激用户行为的元素
从用户的角度来看，他们需要知道你能给他们带来什么好处，即使没有非常具体的细节，至少用户清楚地知道这些好处是什么，以及它们是否真的有效。此时页面可以同步提供明显且易于进一步查看或操作的按钮、表单填写、订阅服务等页面元素，吸引用户点击。
2、口碑及信任感
人们生活总是倾向于相信那些被其他企业用户进行推荐的东西，也认为那些学生信息技术更有关注的价值，因此在着陆页上提供学习一些影响用户管理评价、社交媒体网络的粉丝经济规模、获奖情况和资质证书等信息，可以让访问者产生一个更好的印象，从而更有可能我们进入下一步（具体可查看马海祥博客《深度解析网站转化率的优化研究方法技巧》的相关理论介绍）。
3.展示该产品或服务的最重要的特征或卖点
该部分信息具有补充说明功能，丰富产品的展示和展示，让用户了解更多细节。 例如，产品或服务可以实现效用和应用技术，从中可以改善我的生活等等。
请注意，这些信息会使登录页面变大，所以在提供这些细节时，要将站点的信息计划作为一个整体来考虑，而不是仅仅将信息倾倒在登录页面上。
上面的例子来自Sergy Valiukh的登陆页面设计，提供了上面提到的所有内容元素。首先，页面是一个有机食品店的推广页面，里面包含了一些基本信息，比如店名、产品和服务的卖点、指导用户操作的各种按钮、顾客评价的展示等。
设计者让整个管理页面进行信息很丰富，同时也不会因为过于复杂和冗长，有吸引力但也可能不会出现过于激进。
在滚动页面浏览时，设计者还添加了动画效果，使整个浏览过程的体验更加丰富。不同的视觉元素构成了页面的整体视觉主题，使重要的信息更加突出。
如何使登陆页面更有效？
营销人员可能犯的最大错误之一就是在首页投放大量广告和公关活动，以提高用户流量，但又不通过提供活动或促销活动的直接链接来迷惑用户。
1、目标用户分析
每个登陆页的设计都离不开对用户群体的研究和分析。登陆页面不是简单的艺术作品，而是市场营销和展示策略的结合，设计师必须牢记用户群体的营销目标和特点，利用登陆页面作为目标消费者和产品之间的桥梁(在 mahaixiang 的博客上查看10个针对目标用户行为的网络研究解决方案)。
一个企业网页我们想要有高转化率，设计人员必须要事先进行对目标管理用户个人喜好、能力、心态的分析。不过要注意的是，没有形成一个安全着陆页可以让所有学生用户都喜欢，即便是最成功的商业银行运营也不会让每个人都满意。
2.市场分析和竞争对手分析
在设计登陆页面之前，您还需要分析现有竞争对手的策略，其中一个想法是鼓励设计师进行竞争分析。 登陆页面是市场营销的重要组成部分，市场分析也可以帮助您产生更好的设计结果，更好地了解竞争对手。 您可以避免绕道，并防止您的产品淹没在其他类似产品中。
3、精简你的文案
大卫·奥格维曾经说过，“每个字都很重要。”这是设计登陆页面时要牢记的一个简单规则。需要研究和测试来决定用多少词来表达你的信息，因为这些词将决定用户是否会购买你的信息。
不过话说回来，并不是每个登陆页面都要保留很少的文字。比如你想推广某个知名公司或产品，少量的文字就足以让它清晰，吸引用户做下一步。然而，如果你想推广一种全新的产品或服务，那么就需要花更多的话来让游客了解更多。
上图可以展示的是Polina设计的一个社会公益服务组织的网页，页面中谨慎地使用了网络信息进行文字，辅以视觉图片，让用户能够得以充分了解俱乐部的活动。
4、品牌元素
显然，登陆页面应该关注标志、主题颜色、字体、标志和其他标识特征，你必须在产品、服务、活动、公司和你的品牌视觉语言之间建立密切的关系，从而提高总体营销策略的效率。
5、视觉设计
在以前的文章中，我们讨论了界面中的视觉设计，人们通常对视觉元素更敏感，更容易识别和识别，即使它们是高度抽象的图片，而且在大多数情况下，人们识别和处理图形内容（如图标和插图）的速度比文本快。 大多数用户也更容易被本能的视觉元素吸引。
在列表插图中，页面提供了一个非常有吸引力的，有信息的平面设计，他们使一个登陆页面更有吸引力，当访问者扫描时，可以让他们产生审美快感，同时减少阅读长篇文章的时间(具体看马海翔博客《基于视觉效果的扁平化设计》的相关介绍)。
6、找到卖点，吸引用户操作
着陆页的设计有两个问题关键影响因素：
USP（独特卖点）是最重要的产品特点和优势。
CTA（Call to Action）是一个门户，它鼓励用户继续下一步，通过下一步您可以实现用户的转换。
有效的登录页面能够快速传达卖点，并且吸引眼球，对于CTA来说，设计解决方案和技术值得另一篇文章来讨论，我们将在TubikBlog的下一篇文章中讨论。
7、减少加载时间
加载时间长短是影响设计效果的重要因素之一。用户不喜欢浪费时间，也不会等太久才看到登陆页面，所以不要让访客等。设计登陆页面时，要考虑设计方案是否会导致加载时间延长。
8、视频展示
动态管理效果是一种可以很好的产品进行呈现教学方式，还能够有效避免用户花费精力看文字。视频能被运用在任何一个页面场景里，让网页更为动感和有趣。
但是必须记住，视频很容易极大地延长页面加载时间，所以你必须设计好视频，使它们值得用户等待更多的加载时间。
9、响应式设计
有趣的“响应设计”概念也从统计的角度验证了响应设计在网页设计中的重要性：
(1) 61%的用户表示，如果他们在手机上浏览网页时不能快速找到他们想要的信息，他们会立即放弃，转到另一个网站。
(2)79% 的用户在浏览不喜欢的网页时会返回搜索其他网站。
(3)50％的用户如果没有一个企业服务在手机网页上很难进行浏览或操作，即便我们这个社会服务在功能上再成功，他们也不愿意经常通过使用。
上述统计数据可能会更高，因为每天越来越多的用户使用移动设备，所以不要忽视登陆页面在移动手机等移动设备上显示的影响。
10.减少用户分心的次数
正如前面提到的，登录页面应该让用户集中注意力，所以你需要删除页面中分散注意力的信息，增加关键信息的显示，这会影响转换效率。
额外链接越少越好。引导用户进入下一步的元素应该以最引人注目的方式显示出来，这样用户就可以找到并完成他们的操作任务。
上图为Ludmila Shevchenko设计的着陆页，目标是展现SwifyBeaver开发的MAC应用系统程序，在页面上进行设计文化元素具有十分简洁，用户的注意力发展都会通过集中在标题文字上，而标题下方即为企业申请免费试用的按钮，整个管理页面之间没有其他任何一个多余或无用的链接，仅仅研究提供了必要的点击入口，让用户信息不会分心从而能够更有能力可能被转化。
6.你是如何测试你的登陆页面？
可用性测试专家在实践中证明，任何项目都不是完全客观的，特别是对于长期项目。
设计师也不可能一蹴而就地将这些产品的用户变成专家。所以仅仅创造概念是不够的，你还需要实践和数据来改进你的设计。
广告中最重要的词是”测试”只要你坚持测试，你的广告会越来越好，测试登陆页面来更好地了解用户行为，并改善那些无效和不友好的设计登陆页面。
在设计着陆页的实际发展过程中，不少问题研究方法已经能证明，一点点微小的改进，例如通过操作系统按钮的颜色、公司LOGO的位置，都可能可以提升管理页面效果，而标题文案、辅助学生说明的改进，则可能会出现大大得到提高你的转化率。
收集用户统计数据并分析它们是使设计更有效的方法，它也会使你的用户转换和营销策略更成功。
总结：
登陆页面的优化应该从用户的角度出发，同时也不应该给客户太多的选择，因为他是通过搜索找到我们的，也就是说，他应该直接找到他需要的东西。 产品在单个页面上销售有自己的独特性，因为它没有更多的页面来显示其他信息，所以越简单越好！ 同时，销售过程要符合顾客的购买心理，大多数中国人都有从众心理，所以案件见证最有说服力，用户使用评价更好！
