优化搜索引擎在2018年意味着抢购尽可能多的反向链接，包括更多的关键词，搜索引擎优化意味着了解搜索引擎如何产生结果，所以我们可以逆向工程的内容。
搜索引擎的理解能力不断在发展，我们中国已经改变了对其进行管理优化的方式，识别技术关键字信息已经不够了。现在，你需要了解这些关键字的含义，提供将这些关键字置于上下文中的丰富信息，并牢牢理解用户意图。
在语义搜索这个对搜索引擎优化至关重要时代，本文将讨论什么是语义搜索，为什么语义搜索对搜索引擎优化很重要，以及如何优化语义搜索的内容。
语义搜索是什么？
搜索的语义描述描述了搜索引擎试图通过以下方式生成最准确的结果:
搜寻者意图
查询上下文
单词之间的关系
在外行人看来，语义搜索试图以人类的方式理解自然语言。
例如，如果你问你的朋友“最大的哺乳以及动物产品是什么？”然后跟着这个问题说“它有多大？” 你的朋友会明白“它”指的是最大的哺乳动物：蓝鲸。
然而，直到2013年，搜索引擎才能理解第二个问题的内容，谷歌没有回答“蓝鲸有多大”，而是试图匹配短语“它有多大?”中的特定关键词然后使用这些关键词返回页面。
语义搜索还允许谷歌区分不同的实体（人、地点和事物）并根据各种因素解释搜索者的意图，包括：
用户搜索记录
用户位置
全球搜索历史
拼写变化
例如，如果您在对蛇进行15次搜索后搜索“菱形斑纹”，Google会假设您可能想要了解响尾蛇，而不是自行车品牌或Luke Cage。
语义搜索的简史
知识图
知识图谱是2012年推出的，是Google在实现实体和上下文对关键字字符串的重要性的第一步 – 或者，正如谷歌所说，“事情，而不是字符串”。
知识图谱为即将到来的大规模算法变化奠定了基础。
作为一个庞大的公共信息数据库，知识图谱收集了被视为公共领域的信息（例如，到月球的距离，亚伯拉罕林肯的总统任期，“星球大战”的演员阵容等）以及每个实体的属性（人们有生日） ，兄弟姐妹，父母，职业等）。
蜂鸟
Google的Hummingbird更新于2013年推出，可以说是我们今天所知的语义搜索时代的开始。
Hummingbird确保“符合意义的页面做得更好，而不是只匹配几个单词的页面” – 这意味着更好地匹配搜索者上下文和意图的页面将比重复无上下文关键字令人作呕的页面排名更好。
RankBrain
2015年，谷歌推出了RankBrain，这是一个机器学习系统，既是排名因素，也是智能查询分析AI。
像Hummingbird一样，RankBrain试图理解查询背后的用户意图，它们之间的关键区别是RankBrain的机器学习组件。
RankBrain一直在学习、分析表现最佳的搜索结果，并在用户认为有价值的页面之间寻找相似之处。
因此，RankBrain可能会认为页面是对查询的“良好响应”，即使它不包含问题中的确切词。
语义搜索如何影响SEO？
用户转向语音搜索
由于语音搜索的兴起，语义搜索得到了很大的发展。
根据Stone Temple Consulting的研究，移动语音命令现在很常见，并且在33％的高收入家庭中已经“频繁”或“非常频繁”的设备上使用语音命令。
优化语音搜索与传统搜索引擎优化发展非常具有不同，因为您需要我们立即达到教学目的（进行分析基于意图的搜索）并使您的内容变得更加对话。
你可以做什么
在深入分析研究更具体的细节问题之前，创建一个清晰简洁地回答页面顶部常见查询的内容，确保企业使用结构化信息数据来帮助搜索引擎可以了解您的内容和上下文。
例如，体育用品零售商可能会制作一份一日徒步旅行的清单，然后是有关当地野生动物、捕鱼和狩猎法规的信息以及紧急服务的联系信息。
重点从关键词转移到主题，是时候停止围绕关键词创建内容了。相反，你应该考虑一个利基市场的广泛主题，你可以深入到。
这里的目标是创造全面、原创、优质的资源。
您可以进行考虑企业创建“旅游终极指南”以及其他用户会发现有研究价值的更全面的教育资源，而不是通过创建数十个简短，不同的页面，每个页面都有一个自己的主题。
搜索人员打算优先处理这件事
关键字定位最好的方法问题之一实际上我们不是关键字定位，而是意图定位，通过分析检查引导社会人们访问您网站的查询，您将能够明确提出一组适合企业构建研究内容的主题。
列出关键字并按用户意图将它们分开。
例如，查询“iPhone与Android电池寿命”或“比较Apple和三星手机”这两个问题都明显属于“比较智能手机”的范畴。
相比之下，[在哪里购买iPhone12]和[三星Galaxy的最优惠价格]都传达了购买意向。
一旦你了解了搜索者的意图，就开始创建直接解决他们意图的内容，而不是围绕单个关键字或广泛的主题创建内容。
搜索引擎优化技术和内容一样重要。
即使Google从“字符串转换为事物”，该算法还不够智能，无法自己获得意义或理解。
你仍然需要优化你的网站并帮助Google了解你的内容。
关键词：关键词仍然很重要，使用内容分析工具挖掘常见问题和相关的长尾关键词，您可以合并到您的内容。在标题标签、URL、主体、标题标签和元标签中包含关键字，只要它自然适合。
链接建设：权威的反向链接仍然是最重要的排名信号之一。优先考虑自然吸引人的链接内容。另外，不要忘记使用适当的内部链接结构来开发到你所创建的其他有价值的内容的深度链接。
结构化数据：使用模式标签来帮助客户找到您的业务和搜索引擎来索引您的站点，您还可以使用审查标签和组织标签添加更多细节。
错误尽量消除重定向，仅依靠301重定向来查找丢失的页面。每页只能有一个重定向。此外，为你网站的不同版本使用rel=canonical标签。
网站速度缩小资源、压缩图像、利用浏览器缓存并按照Google的清单来优化你网站的速度。
优化你的网站结构: 维护一个合理的网站结构将有助于搜索引擎索引你的网站和理解你的内容之间的关系，合理的网站结构也可以提高用户体验，为用户提供一个合理的网站旅程。
专注于用户体验
用户满意度应该指导我们在语义搜索时代所有的SEO工作。
谷歌关注用户满意度，因为他们会不断地调整算法，以更好地理解和满足搜索者，而EO专业人员也应该
关注用户体验。
确保你的移动网站得到优化（尤其是现在Google优先将移动网站编入索引），并密切关注跳出率和会话持续时间等指标。
每当你认为可以找到可以改进的东西时，请运行A/B实验，看看是否可以提高参与度。
结论
了解Google如何处理数据对SEO至关重要。
平庸的内容产品和老式的SEO技术根本不会削减它，尤其是当搜索引擎更好地理解上下文、概念之间的关系和用户意图时。
您创建的内容我们应该充分考虑到中国人和搜索引擎（请注意，人们是第一个！内容应该是相关的和高质量的，但它也应该在搜索者意图上归零，并在技术上针对索引和排名进行优化。如果我们能设法达到这种平衡，那么你就走在正确的轨道上。
