搜索引擎优化(SEO)和每次点击付费(PPC)之间的主要区别在于,来自SEO的流量是免费的,而来自PPC的流量不是免费的(顾名思义,您必须为每次点击付费) 。
这就是为什么你有时会看到搜索引擎列表和付费搜索引擎列表(或付费搜索广告)。
SEO和PPC都是搜索引擎营销(SEM)的一部分,它可以用作整个互联网营销活动的工具之一。
我将通过以下参数来解释两者的主要区别: 搜索结果中的位置、成本、流量潜力、转换和易用性。
广告的展示空间位置主要取决于多种影响因素(例如,定位的关键词,广告宣传文案中的关键词,着陆页中的关键词等等),他们都位于一个有机分析结果的顶部或底部。
有机结果只出现在页面中间,无论你的网站是第一个还是第一个出现,这取决于你的网站的搜索引擎优化。
搜索引擎优化: 如果你的网站是为搜索引擎优化,你可以得到主页的位置
PPC:您可以通过支付更高的每次点击费用(CPC)在首页上放置广告
成本
搜索引擎优化流量是免费的,而 ppc 是付费的,这是千真万确的,正如上面提到的,你应该知道从搜索引擎获得流量要花很多钱。
对于一些行业的关键词,它是非常有竞争力的,你需要有一个高质量的网站和一个伟大的SEO计划,以得到一个前5名。
尽管有些“ SEO”公司试图向您出售产品,但没有捷径可走。如果你不熟悉搜索引擎的工作方式或有任何SEO的知识,最好的方法得到搜索引擎流量是聘请SEO专家做你的工作。
另一方面,点击付费的成本取决于许多其他因素。
比如我们以目前最流行的PPC系统百度竞价为例,就要看关键词的流行度,想要使用特定关键词的广告主数量,相关网站数量,特定关键词的广告位等等。
PPC的优点是,你只需支付点击广告的费用,而不必花时间优化。
此外,你还可以提前确定你的日常预算,你还可以计算出你想要定位的关键字的平均每次点击成本的估计值。
SEO:SEO的成本是间接的,您无须为了排名而付费,但如果您无法自己做SEO,则可能需要为SEO服务付费。
PPC: 您只需在用户通过点击您的广告时付费,您可以使用以及某些企业竞价管理工具来计算您可以进行支付的金额。
流量潜力
哪种方法可以为您的网站带来更多流量,SEO或PPC?
搜索引擎优化比 ppc 有更多的流量,所以如果你设法根据你的关键字排名你的网站,你会得到更多的流量比你支付的。
这是因为,当你进入前5名的时候(从统计学上看,这是搜索流量中访问量最高的5个网站之一) ,你可以期待24 × 7的连续流量,你不需要支付任何费用(实际流量取决于关键字的受欢迎程度)。
所以,如果在首页对比SEO流量和PPC流量的流量和成本,有机流量会更好。一些研究表明,PPC广告比有机产品获得更多的点击,但这也意味着更大的成本。
另一方面,如果很难获得关键词的第一页位置,那么付费获取流量可能是你唯一的选择,因为第二页和第三页位置可能带来零流量或者很少流量。
搜索引擎优化:只要你有一个高流量关键词可以获得排名,那么有机流量管理就是通过连续的。
PPC: PPC广告可以获得更多点击,但这意味着您需要支付更多。
转换
哪些访问者更有可能转向PPC广告或有机搜索?
如果你的广告是高度定向和优化的,那么来自PPC的访问者比来自搜索的访问者更有可能转换。
原因在于,网页可以对不同的关键词进行排名(除了最初预期的关键词之外) ,因此搜索访问者可能无法准确地看到特定网页(或产品)上呈现的内容。
另一方面,如果你运行一个特定的 ppc 活动,你只会收到对你的内容或产品感兴趣的访问者的点击。
搜索引擎进行优化:搜索引擎优化的流量比其他组织形式的流量(即社交网络媒体)更好,但在转换技术方面发展不如PPC流量。
PPC:高度优化的关键词会带来更多转化次数,但成本会更高使用方便,如果你没有熟练的知识和经验,SEO和PPC都不容易做。
搜索引擎优化是一个企业需要我们花费大量工作时间和精力的过程,对特定关键词进行分析排名可能发展需要几个月甚至几年的时间,或者根本问题没有排名!
如果您对SEO不熟悉,请查看我们的SEO教程,以了解SEO的全部内容。
结论:建议SEO为主,PPC为辅
你需要使用PPC和SEO作为你的互联网营销活动的一部分,PPC可以为您带来更快的结果,因此您可以运行PPC广告并测试哪些关键词可以更好地转化,然后尝试使用SEO来对这些关键词进行排名。
当你的产品转化率很高时使用PPC,当你的网络推广预算不足时使用SEO。
搜索引擎优化可能需要时间,但结果是它持续(在某些情况下)很长一段时间,当PPC停止支付点击时,PPC停止流量。